Le marketing est un processus très humain qui exige une compréhension innée de plusieurs matières clés des sciences humaines, à savoir la psychologie et la sociologie. Vous devez ensuite utiliser ce que vous savez de ces structures humaines et transmettre le bon message au bon moment. Même la publicité la mieux conçue ne peut cependant pas plaire à tout le monde. Elle ne plaira même pas à tous ceux qui font partie de la niche démographique à laquelle vous vous adressez.
Rendez-le plus efficace
Efficacité et créativité ne semblent pas aller de pair, mais l’une ne va pas sans l’autre en entreprise. La créativité est ce qui aide votre équipe à trouver des moyens innovants de se démarquer et de s’adresser à vos clients, mais si le processus est inefficace, cela peut frustrer votre équipe et tuer les bonnes idées avant qu’elles n’aient la chance de se former.
C’est pourquoi la meilleure façon d’améliorer votre stratégie de gestion du marketing est de commencer par les outils que vous utilisez. L’épreuvage en ligne, ou logiciel de révision et d’approbation, n’en est qu’un exemple. Ziflow et d’autres logiciels de ce type présentent de nombreux avantages. Ils vous permettront de commenter et d’annoter instantanément vos projets, de comparer les versions précédentes, d’intégrer vos projets dans d’autres outils et de sécuriser votre travail, même à distance.
Améliorer la pensée collaborative
La créativité ne se trouve pas dans le vide. Si vous voulez des idées vraiment merveilleuses, vous avez besoin de collaboration et de diversité.
Grâce à la diversité
Embaucher une équipe diversifiée issue de multiples horizons – en particulier si votre marque a une portée mondiale – est l’un des meilleurs moyens de commercialiser et de bien vendre votre entreprise. Vous voulez de nouveaux points de vue, des cultures différentes et des origines différentes.
Par exemple, vous pouvez obtenir beaucoup d’informations sur ce que vous pouvez faire en matière de conception web lorsqu’une personne ayant une formation en informatique participe à une réunion. Faire participer des personnes de différents départements, qui voient une partie très différente de l’entreprise, peut apporter des idées nouvelles et originales auxquelles les spécialistes du marketing et les concepteurs n’ont tout simplement jamais pensé auparavant.
Des réunions plus intelligentes
Les idées bruyantes peuvent souvent éclipser les bonnes idées. Vous ne voulez pas seulement que les membres les plus charismatiques de votre équipe fassent des suggestions ; vous avez besoin que tout le monde fasse des suggestions. Vous pouvez y parvenir en organisant des réunions d’équipe plus intelligentes et, souvent, tout ce dont vous avez besoin pour améliorer vos réunions est de les préparer.
Avant la réunion, créez un document qui décrit ce dont vous voulez parler, et permettez à votre équipe de rédiger des notes et des suggestions avant la réunion. Vous pouvez même l’exiger. Par exemple, vous pouvez demander que chaque membre propose trois suggestions. Il n’est pas nécessaire que ce soit une bonne suggestion, juste une suggestion.
Parfois, ce dont vous avez besoin pour trouver une bonne idée, c’est une mauvaise idée, ce qui signifie que toutes les suggestions, même si elles sont stupides ou excentriques, peuvent apporter un avantage.
En inspirant votre équipe
L’inspiration peut venir de n’importe où, et encourager votre équipe à sortir et à s’inspirer peut être un excellent moyen de construire une culture d’entreprise saine et compétitive. Cette démarche peut être structurée, par exemple, en demandant à un membre de votre équipe de dresser chaque mois une liste des meilleures campagnes de marketing, ou elle peut être libre. Par exemple, vous pouvez parrainer un employé pour qu’il assiste à une conférence sur le marketing ou qu’il s’entretienne avec un spécialiste du marketing réputé dans votre domaine.
Augmenter votre capacité à mesurer les résultats
Les bonnes idées peuvent être difficiles à mesurer, et c’est là que l’analyse entre en jeu. L’analyse a, bien entendu, une limite à sa portée. Elle ne peut pas vous dire combien de personnes ont vu votre publicité en affichage ou combien de personnes ont parlé de votre publicité numérique à leurs amis et à leur famille avant d’acheter votre nouvelle gamme de produits.
