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Les spécialistes du marketing des applications doivent faire face à un double défi avec les opt-outs de l’IDFA

Le projet d’Apple de modifier les paramètres de confidentialité sur les appareils, dont l’iPhone, va mettre les éditeurs d’applications au défi de trouver de nouveaux moyens d’atteindre les bons consommateurs. Mais comme de nombreux consommateurs ne sont pas au courant des plans d’Apple ou ne s’y retrouvent pas, les spécialistes du marketing des applications doivent …

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Pourquoi les agences web se battent-elles pour être pertinentes ?

Tout le monde ne s’est pas bien adapté à la perturbation numérique. Alors que les grandes marques n’avaient autrefois guère d’autre choix que de recourir aux services d’une agence web pour planifier et acheter leurs stratégies publicitaires, la révolution numérique offre des alternatives. Certains spécialistes du marketing contournent complètement les agences et s’adressent directement aux …

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Se préparer à la disparition du cookie tiers : l’identité et l’avenir de l’adressabilité

Le cookie tiers a été sur le temps emprunté pendant un certain temps, mais maintenant la fin est enfin en vue. D’ici à janvier, Google commencera à bloquer les cookies tiers de Chrome, suivant ainsi l’exemple de Safari (en 2017) et de Firefox (en 2019). Et comme Chrome représente environ 64 % des navigateurs dans …

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L’économie à la demande va alimenter la vidéo « shoppable ».

La pandémie mondiale a stimulé l’appétit des consommateurs pour la vidéo shoppable et accéléré le passage à une économie à la demande. Lors du Digital Transformation Festival de The Drum, Stuart Heffernan, responsable du commerce électronique chez Pernod Ricard, et Nicola Spooner, vice-présidente de la stratégie chez Unruly, ont affirmé que les habitudes de consommation …

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Mettez à niveau la technologie de votre lieu de travail créatif

Nous avons tous vu la publicité de BT, qui met en évidence les cinq mots que nous redoutons de nous voir poser lors de notre réunion d’équipe hebdomadaire. Mais si beaucoup ont connu les mêmes frustrations que « Paula la pixellisée » et ses problèmes de haut débit lors des appels vidéo virtuels, pour les spécialistes du …

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Les leçons d’un voyage de transformation numérique B2B

L’expérience est la nouvelle marque ; les marques ne sont plus définies par leurs produits, mais par l’expérience holistique complète qu’elles créent pour leurs clients à travers de multiples points de contact et canaux. Les marques B2B peuvent créer des expériences numériques qui permettent d’établir des relations solides avec les clients. C’est ce qu’a découvert …